Amazon-Chef über Deutsche als 'Kontrollfreaks'

Amazon-Chef über Deutsche als 'Kontrollfreaks' - Amazon-Chef über Deutsche als 'Kontrollfreaks'

Amazon-Chef über Deutsche als „Kontrollfreaks“

Amazon-Chef über Deutsche als „Kontrollfreaks“

Amazon-Chef über Deutsche als „Kontrollfreaks“

1. Dezember 2025, 23:02 Uhr

Amazon hat seine Aktivitäten in Deutschland mit einem neuen Hauptsitz in München und Logistikzentren in Berlin ausgebaut. Der Konzernchef Rocco Bräuniger nahm kürzlich Stellung zu Kritik an den Auswirkungen auf die Innenstädte. Zudem kommentierte er die Einkaufsgewohnheiten der Deutschen – und bezeichnete Verbraucher scherzhaft als „Kontrollfreaks“, weil sie ihre Lieferungen besonders genau verfolgen.

Im November 2025 eröffnete Amazon seinen Münchner Hauptsitz und schuf damit 2.500 Arbeitsplätze. In der Stadt sind zudem Büros von Amazon Web Services (AWS) angesiedelt, während Berlin über zwei große Verteilzentren im Norden und Süden verfügt. Trotz des Wachstums des Unternehmens bleiben die innerstädtischen Einzelhandelsbereiche in beiden Städten lebendig.

Bräuniger wies Vorwürfe zurück, Amazon schade dem lokalen Einzelhandel. Er berief sich auf Daten des deutschen Handelsverbands, wonach Online-Umsätze lediglich 13,4 Prozent des gesamten Einzelhandels ausmachen. Seine Äußerungen fielen in eine Phase, in der das Unternehmen die Trends vom Black Friday auswertete – mit Spitzenreitern unter den Weihnachtsgeschenken wie WLAN-Repeatern, Heißluftfritteusen und Staubsaugerrobotern. Der CEO hob dabei eine besondere deutsche Eigenheit hervor: Lokale Kunden würden ihre Sendungen deutlich häufiger verfolgen als andere Europäer. Mit einem Augenzwinkern nannte er sie „Kontrollfreaks“, die ständig die Lieferstatus-Updates der Paketdienste prüften.

Amazons Präsenz in München und Berlin wächst weiter – mit neuen Büros und Logistikstandorten. Das Unternehmen betont, dass sein Online-Handel im Gesamtmarkt nur eine untergeordnete Rolle spiele. Die deutschen Käufer hingegen bleiben eifrig dabei, ihre Bestellungen zu überwachen – ein Phänomen, das der CEO als typisch deutsch einstuft.