Weihnachtsgeschenke: Warum Baden-Württemberger dieses Jahr länger warten

Advent: Käufer verschieben Einkäufe - Weihnachtsgeschenke: Warum Baden-Württemberger dieses Jahr länger warten

Weihnachtszeit: Käufer zögern mit Einkäufen

Weihnachtszeit: Käufer zögern mit Einkäufen

1. Dezember 2025, 09:05 Uhr

In Baden-Württemberg halten sich die Verbraucher dieses Jahr mit ihren Weihnachtskäufen zurück. Statt in Hektik zu verfallen, warten viele bis zu den allerletzten Tagen vor dem Fest. Händler beobachten eine Verhaltensänderung: Die Kunden nehmen sich mehr Zeit, um Geschenke auszuwählen.

Diese zurückhaltende Strategie zeigt sich, während die Umsatzprognose für die Region stabil bleibt. Trotz des verhaltenen Einkaufsstarts erwarten Experten einen leichten Anstieg der gesamten saisonalen Ausgaben im Vergleich zum Vorjahr.

Der zweite Adventssamstag gab den Händlern ein klareres Bild von den diesjährigen Trends. Die Kundenfrequenz erreichte eine Bewertung von 4,0 auf einer höheren Skala, während die Umsätze bei 4,1 lagen. Die Stimmung der Käufer lag jedoch niedriger bei 3,2 – ein Zeichen dafür, dass viele noch zögern, ihr Geld freizügig auszugeben.

Traditionell fällt die hektischste Einkaufsphase in die letzten Tage vor Weihnachten. In diesem Jahr scheint sich dieses Muster noch stärker auszuprägen: Die Baden-Württemberger verschieben ihre Käufe länger als sonst. Die Händler rechnen nun mit einer stabilen oder leicht steigenden Nachfrage in der heißen Phase vor Heiligabend.

Insgesamt wird für die Weihnachtszeit ein nominales Umsatzwachstum von etwa 1,5 % gegenüber dem Vorjahr prognostiziert. Zwar gehen die Verbraucher sparsam mit ihren Budgets um, doch der Markt bleibt stabil – ohne starke Einbrüche oder plötzliche Boomphasen.

Der Trend zum späteren Einkaufen deutet auf ein durchdachteres Vorgehen der Käufer hin. Da die Umsätze voraussichtlich moderat steigen werden, bereiten sich die Händler auf ein turbulentes Finale der Saison vor. Die letzten Tage vor Weihnachten werden zeigen, ob sich die vorsichtige Zuversicht bestätigt.