Publicis Media dominiert 2025 den deutschen Mediaagentur-Markt mit Rekord-Neukunden
Elias Hofmann
Publicis Media dominiert 2025 den deutschen Mediaagentur-Markt mit Rekord-Neukunden
Neue Rangliste deutscher Mediaagenturen offenbart Verschiebungen bei Kundenkonten und Umsätzen für 2025
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Eine aktuelle Auswertung der deutschen Mediaagenturen zeigt deutliche Veränderungen bei Kundenbeziehungen und Erträgen für das kommende Jahr. Die von COMvergence erstellte Studie verzeichnete 219 Wechsel und Verlängerungen von Medienetats mit einem Gesamtvolumen von 2,738 Milliarden US-Dollar. Publicis Media ging als klarer Spitzenreiter hervor und sicherte sich die meisten Neugeschäfte des Jahres.
Mit 23 neuen Kunden und einem geschätzten Umsatz von 819 Millionen US-Dollar belegte Publicis Media den ersten Platz. Zu den wichtigsten Neukunden zählten Aldi, Dr. Oetker, Mars und Paramount Global. Besonders erfolgreich war dabei die Tochteragentur Zenith, die dank eines Großauftrags von Aldi insgesamt den zweiten Rang erreichte.
Starcom, ebenfalls Teil von Publicis Media, führte die Liste der Einzelagenturen an. Das Wachstum basierte auf prominenten Neukunden wie Mars, Dr. Oetker und Reckitt. Die drittplatzierte Initiative – mittlerweile Teil des IPG-Netzwerks von Omnicom – verdankte ihre Position vor allem Etats von Bayer und Aida Cruises.
Mediaplus, Deutschlands größte unabhängige Mediaagentur, hielt sich auf Rang vier. Als Teil der Serviceplan Group verzeichnete sie eine hohe Kundenbindungsquote von 48 Prozent und einen Gesamtumsatz von 318 Millionen US-Dollar. Die Studie hob zudem hervor, dass 74 Werbetreibende sich für unabhängige Agenturen außerhalb der sechs großen Holdinggruppen entschieden.
Dentsu belegte unter den Holdinggesellschaften den dritten Platz und verzeichnete elf Neukunden bei gleichzeitig elf Verlusten. Konkrete Daten zu den allgemeinen Mediatrends in Deutschland im Vergleich der Jahre 2023 und 2024 lagen jedoch nicht vor.
Die Rangliste für 2025 unterstreicht die Vormachtstellung von Publicis Media im deutschen Mediaagenturmarkt. Durch die Umverteilung großer Markenetats erreichte der Gesamtwert der erfassten Wechsel und Verlängerungen 2,738 Milliarden US-Dollar. Die Ergebnisse zeigen zudem, dass der Wettbewerb zwischen den Holdinggesellschaften und unabhängigen Agenturen unvermindert anhält.
