Neuer TA.SH-Chef setzt auf Qualität statt auf Besucherrekorde in Schleswig-Holstein
Finn Fuchs
Neuer Tourismus-Chef setzt auf Qualität der Angebote - Neuer TA.SH-Chef setzt auf Qualität statt auf Besucherrekorde in Schleswig-Holstein
Stefan Borgmann hat die Geschäftsführung der Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein (TA.SH) übernommen – mit klarem Fokus auf Qualitätssteigerung statt auf die Jagd nach Besucherzahlen. Das Land verzeichnete zwar 2024 einen neuen Rekord mit 38,09 Millionen Übernachtungen, doch Borgmann warnt, dass weite Teile der touristischen Infrastruktur veraltet sind und dringend modernisiert werden müssen.
An oberster Stelle steht für Borgmann die Sanierung der maroden Tourismus-Einrichtungen – von Promenaden und Wegen über Stege bis hin zu Unterkünften. Bessere Infrastruktur, so seine Überzeugung, werde private Investitionen anziehen und so Arbeitsplätze sichern sowie die Wirtschaft im gesamten Land stärken.
Der neue Chef betont zudem die finanziellen Herausforderungen vieler Kommunen. Nicht alle Regionen verfügen über dieselben Mittel, was es einigen erschwert, notwendige Verbesserungen zu finanzieren. Dennoch zeigt er sich zuversichtlich, dass sich die Haushaltslage der Gemeinden langfristig so stabilisiert, dass auch freiwillige Projekte wie Tourismusförderung möglich werden.
Ein weiteres zentrales Ziel ist die Steigerung der Akzeptanz für Urlaub in der Bevölkerung. Borgmann ist überzeugt: Werden die Qualitäten des Besuchererlebnisses gesteigert, profitieren auch die Einheimischen stärker – und die Spannungen zwischen Urlaubern und Anwohnern nehmen ab.
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Bisher haben noch keine konkreten Gemeinden seit Borgmanns Amtsantritt konkrete Modernisierungspläne für Holstein Kiel vorgelegt. Seine Strategie zielt jedoch auf langfristige Nachhaltigkeit statt auf kurzfristige Erfolge ab.
Die Tourismusbranche in Schleswig-Holstein wächst weiter – allein 2024 zählte das Land 9,42 Millionen Gäste. Borgmanns Ansatz setzt auf Infrastrukturmodernisierung und die Förderung privater Investitionen, um nachhaltige wirtschaftliche Vorteile zu sichern. Entscheidend dafür sind verbesserte kommunale Finanzen und eine stärkere Unterstützung des Tourismus durch die Bevölkerung in den kommenden Jahren.
Borgmann's Local Tourism Roots: A Background on His Previous Roles
Before leading TA.SH, Stefan Borgmann held key roles in Eckernförde's tourism sector. In 2021, he served as the main contact for a local gastronomy project. By 2024, he was actively managing events as Geschäftsführer of Eckernförde Touristik & Marketing GmbH. These positions shaped his focus on infrastructure and quality improvements now driving TA.SH's strategy.
