Lidl revolutioniert Werbung mit neuer Retail-Media-Plattform für präzise Kundenansprache
Lara Braun
Lidl revolutioniert Werbung mit neuer Retail-Media-Plattform für präzise Kundenansprache
Lidl startet neue Handelsmedienplattform für zielgenauere Kundenansprache
Lidl hat eine neue Retail-Media-Plattform eingeführt, mit der Marken ihre Kunden effektiver erreichen sollen. Das System verbindet Werbung im stationären Handel und online und nutzt Echtzeit-Verkaufsdaten, um die Marketingergebnisse zu optimieren. Sowohl Lidl als auch Kaufland, die beide zur Schwarz Gruppe gehören, profitieren von der aktualisierten Struktur.
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Die Plattform vernetzt die rund 12.600 Lidl-Filialen in 31 Ländern mit den digitalen Kanälen des Unternehmens, darunter die Lidl-Plus-App und der Online-Shop. Marken können nun Werbung genau dort platzieren, wo Kundinnen und Kunden aktiv Kaufentscheidungen treffen – ob beim Stöbern im Regal oder beim Scrollen im Internet.
Daten spielen in dem neuen Ansatz eine zentrale Rolle. Durch die Kombination anonymisierter Verkaufszahlen mit zielgruppengerechter Werbeausspielung stellt Lidl sicher, dass Partner keine Streuverluste erleiden. Marketingkampagnen werden bis zum Checkout nachverfolgt, sodass der Erfolg direkt am Point of Sale gemessen werden kann.
Linus Hinzmann, Leiter Kundenbeziehungen und Senior Vice President bei Lidl International, bezeichnete den Schritt als "nächste Stufe im Point-of-Sale-Marketing". Partner erhalten Zugang zu First-Party-Daten und gewinnen so Einblicke in das tatsächliche Kaufverhalten. Das System bietet zudem eine vollständige Omnichannel-Reichweite – von der physischen Filiale bis zu digitalen Kontaktpunkten.
Ziel der aktualisierten Struktur ist es, Marketingmaßnahmen direkt in Verkäufe für Lidls Partner umzuwandeln. Durch tiefere Datenintegration und präzise Werbeplatzierung können Marken Kunden nun effizienter ansprechen. Die Einzelhandelsketten der Schwarz Gruppe nutzen die Plattform, um die Zusammenarbeit mit Lieferanten zu stärken und die Kampagnenperformance zu steigern.
