Adidas erreicht 23,4 Mrd. Dollar Umsatz – mit Fokus auf Direktvertrieb und Damenmode
Finn Fuchs
Adidas erreicht 23,4 Mrd. Dollar Umsatz – mit Fokus auf Direktvertrieb und Damenmode
Adidas AG meldet Jahresumsatz von 23,4 Milliarden US-Dollar für 2024
Die börsennotierte Adidas AG, eine Holding mit Sitz in Herzogenaurach, hat für das Jahr 2024 einen Jahresumsatz von 23,4 Milliarden US-Dollar ausgewiesen. Das 1924 gegründete Unternehmen bleibt eine der prägendsten Marken der globalen Sportbekleidungsbranche. Sein Wachstum spiegelt die Veränderungen in den Produktkategorien und Vertriebsstrategien der vergangenen fünf Jahre wider.
Mit einem Anteil von 54,7 % am Gesamtumsatz im Jahr 2024 ist Schuhe der wichtigste Umsatzträger des Konzerns. Bekleidung folgt mit 38,0 %, während Accessoires und Ausrüstung 7,3 % beisteuern. Innerhalb des Bekleidungssegments entwickelt sich Damenmode aktuell zum am schnellsten wachsenden Bereich.
Regionale Verteilung der Umsätze Europa bleibt mit 35–38 % der größte Absatzmarkt von Adidas. Nordamerika trägt 25–28 % zum Umsatz bei, während die Asien-Pazifik-Region – angetrieben durch China und Indien – 20–22 % ausmacht.
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Ein zentraler Wachstumstreiber ist der Ausbau der Direct-to-Consumer-Kanäle (DTC). Diese generieren mittlerweile 42 % des Gesamtumsatzes, gegenüber 28 % im Jahr 2019. Die Verschiebung unterstreicht die Strategie des Unternehmens, den Vertrieb zunehmend über eigene Plattformen statt über Drittanbieter abzuwickeln.
Strategische Ausrichtung zwischen Tradition und Innovation Adidas passt sein Geschäftsmodell kontinuierlich an und setzt dabei auf Direktvertrieb sowie wachstumsstarke Segmente wie Damenmode. Trotz der Dominanz von Schuhen und dem europäischen Markt zeigt die Strategie des Konzerns eine Balance aus bewährten Stärken und zukunftsorientierten Ansätzen. Die aktuellen Zahlen bestätigen die Position von Adidas als eine der weltweit führenden Sportmarken.
